Veren of Lood is het afgelopen half jaar zeer sterk gegroeid, en er is enige reden voor ‘gekoer’, en plaatsing in perspectief. Dit overzicht geeft u bovendien een idee hoe de verhoudingen binnen het Nederlandse internetlandschap tegenwoordig liggen. Dat levert een aantal verrassende perspectieven op.

De reden dat we vandaag eens uitgebreid koeren over onze opgang in het Nederlandse medialandschap is onder andere het bereiken van een aantal mijlpalen in de afgelopen week. En er zijn nog een paar oudere te melden. Zoals de neiging van veel mensen om altijd maar te kijken naar de bekende en grote namen om iets te illustreren. Voor een site is het vanzelfsprekend erg prettig om als een soort standaard te worden beschouwd, maar het kan ook als een molensteen om je nek gaan hangen. Ooit waren de sites FrontaalNaakt en Hoeiboei toonaangevende blogs in Nederland. De eigenaar van FrontaalNaakt is geestelijk onder de druk bezweken, Hoeiboei is na de overstap naar GeenStijl van coryfee Hans Jansen langzaam de vergetelheid in gegleden. Jammer en niet terecht, maar zo gaan die dingen soms.

Het waren ook tijden dat de aantallen lezers op internet in Nederland substantieel kleiner waren dan nu. In de rest van de wereld groeit het internetgebruik nog veel sneller, en dat merk je aan de plek die een site op internationale ranglijsten in neemt. Het is dringen geworden, en als je niet blijft groeien, dan zakt je rating. Stilstand is dan inderdaad achteruitgang. En vanzelfsprekend, alle ratings zijn zowel slechts momentopnames als alleen maar cijfers. Dat neemt niet weg dat het een lekker gevoel is om te zien dat je groeit en mensen trekt. Vandaar dat we ook eens een keer transparant menen te moeten zijn. Er zijn diverse sites die helpen je omvang en positie te bepalen, waarvoor wij graag Alexa gebruiken, en voor onze interne cijfers Google en WordPress.

Per 1 augustus zagen de cijfers van het afgelopen jaar van Veren of Lood  er uit als hieronder, maar al deze week is het jaar op jaar (yoy)-cijfer de 2 miljoen unieke views gepasseerd en staat nu op 2.025.000 – 54.000 yoy-groei in één week! Ook zijn we op weg naar het half miljoen unieke lezers yoy. We staan er zelf nog steeds van te kijken.

Als gezegd, de explosie vond vooral het afgelopen half jaar plaats (eind deze maand bestaat de site precies 4 jaar, dus heel snel kun je de komst van het succes ook weer niet noemen). Maar die groei zet nog steeds door, en dat wordt mooi geïllustreerd als je iets nauwkeuriger kijkt, naar de cijfers van de laatste tweee maanden: bijna een half miljoen views, bijna 150.000 kijkers en over die twee maanden zitten we op een schema van richting drie miljoen views per jaar, waarbij juli aanmerkelijk beter was dan juni.

Dat zie je bijvoorbeeld ook terug in onze weekcijfers:

Dit is een overzicht vanaf begin maart. De eerste toppen die boven de rode groeilijn uitkomen zijn die van de Staten verkiezingen (3e en 4e week maart) en die voor het EP (eind mei). De rode staaf is van deze week exclusief dit weekend. De hoogste weekpiek op 22 juli was 80.000 views en 33.000 bezoekers (donkere staaf binnen). U ziet dat de groei zelfs nog toe lijkt te nemen in snelheid

Waar komen de lezers vandaan? Uit de hele wereld:

Wat betekent dat nu allemaal relatief? Hoe moet U Veren of Lood plaatsen ten opzichte van bijvoorbeeld GeenStijl of andere opiniesites? Voor ons een mijlpaal deze week was dat we de websites van àlle traditionele Nederlandse opiniebladen boven het hoofd zijn gegroeid – inclusief die van Elsevier. Hieronder volgt daartoe een rijtje screenshots van Alexa, dat twee ranglijsten bij  houdt: de internationale plek van je site, en de nationale. Die wordt iedere dag bijgewerkt met een gemiddelde van de laatste negentig dagen, zo vermeldt de site zelf. Mijn idee van de laatste maanden is dat ze voor de nationale rangordes een andere maatstaf gebruiken, aangezien VoL op die ranglijst minder snel omhoog gaat, alhoewel ook daarop indrukwekkend genoeg. We geven hieronder een volgorde op basis van de Nederlandse Alexa-ranglijst zoals we die zondag 4 augustus aantroffen.

1. GeenStijl

2. TPO – NB: TPO heeft ook nog een zustersite TPOOK, die qua ranking iets onder de Dagelijkse standaard zit.

BNN/VARA/joop.nl

3. Dagelijkse Standaard

Veren of Lood (zondag 11/8)

Veren of Lood (zaterdag 10/8)

 

Veren of Lood gisteren

Veren of Lood 4 augustus

Opiniez

Elsevier

EJBron

Fenixx

Saltmines

Omroep WNL[1]

Follow the Money

HP/DeTijd

BNR Nieuwsradio

De Correspondent

Vrij Nederland

Groene Amsterdammer

Zonder aparte Nederlandse ranking, dus op internationale ranking alleen.

Powned

Novini

Briefje van Jan Dijkgraaf

Sargasso (GL-gezind, voor opkomst van Joop.nl de grootste linkse site)

Krapuul (extreemLinks/idiotarian)

Jalta

Zoals u ziet wijken de internationale cijfers [2] van Alexa nogal af. Allerlei telmachnies hebben zo hun eigenaardigheden. Zo zijn de cijfers van Alexa en de rest sterk afwijken, omdat Alexa zich vooral baseert op geschat verkeer. Google en WordPresscijfers wijken onderling ook nog wel eens af, terwijl beiden de exacte cijfers doorkrijgen. In het algemeen geldt, dat een lage Nederlandse ranking en een hoge internationale aangeeft dat een site ietwat op zijn retour is. En andersom, natuurlijk. Zoals ik ook al opmerkte, zijn de nationale cijfers als ik het goed zie op basis van de afgelopen een of twee maanden, zeker niet van de laatste drie maanden. Bovendien is mijn indruk dat er in ieder geval voor de internationale ranking een interval van twee weken tussen gebeurtenis en verwerking zit – op basis van de verwerking van bijzondere pieken op VoL die ik pas veel later in de cijfers zag terug komen. Als ik daar zekerder van ben komt ik daar hier nog op terug.

Er zijn nog een groot aantal persoonlijke sites van  schrijvers die redelijk tot goed gelezen worden, maar wat ik daar vaak miste is de Nederlandse ranking die Alexa dan niet doorgaf. Zo zweeft Sietske Bergsma internationaal met een ranking van boven het miljoen, maar zonder Nederlandse ranking. Ik kan ook gewoon sites hebben gemist.

Ergens op het net zweefde nog een lijstje (op Opinieleiders.nl) van vier jaar geleden, dat te aardig is om hier niet bij te geven:

De ranglijst op basis van wat u hierboven zag zou dan nu zijn

• Geenstijl.nl
• TPO.nl /TPOOk.nl
• Dagelijkse Standaard
• Joop.nl?? [3]
• Veren of Lood
• Opiniez
• EJBron
• Fenixx
• Saltmines
• FTM
• De Correspondent
• Novini
• Jan Dijkgraaf
• Sargasso
• Krapuul
• Jalta

Een site als FrontaalNaakt bestaat nog wel, maar is nauwelijks nog relevant, en vertegenwoordigt nog minder (krapuul wel, bijvoorbeeld).

Dat is allemaal heel leuk, en vooral heel relatief. Hoeveel kijkers trekken deze sites nu eigenlijk? Van veel is dat een bedrijfsgeheim, maar er is vergelijkend materiaal aan de top, en dan is het terug redeneren naar je eigen positie en zo verder omlaag. Kijken we eerst naar een perfecte vergelijking met GS, die qua kijkcijfers in dezelfde range zit:

13+ miljoen views per jaar, een half miljoen bezoekers per maand. De cijfers van GS zullen hier weinig van afwijken – beide sites zijn stabiele bezoekersmagneten die sinds lang rond ongeveer hun huidige plek zweven.

Daarna wordt het een beetje gokken. TPO en TPOOk samen zullen zeker iets van 10-11 miljoen halen, met circa 5 miljoen bezoekers per jaar. Mogelijk zelfs meer dan GS.

DDS zal rond de 8 miljoen views hangen.

VoL zit sinds de laatste maand op een schema van 3,5 miljoen views per jaar, en dat plaatst

Opiniez met iets rond of boven de 3 miljoen, maar ook nog steeds groeiend.

EJBron zal tegen die 2,5 miljoen aan zitten, met Fenixx kort daarachter.

Novini, FTM , Jan Dijkgraaf en Saltmines schat ik in op rond de 2 miljoen.

Krapuul zal bij het half miljoen zitten, en over Jalta wil ik niet nadenken.

Wat vertelt dit ons allemaal? Dat het het moeilijkste is een basis op te bouwen, en van daar uit je naam te ontwikkelen. Daarna moet je een aantal dingen goed doen, en voor je het weet heb je ineens een grote site. Om een oude zakelijk bon mot aan te halen: je eerste miljoen is moeilijker dan het tweede. Daarna is de sky the limit.. Het lijstje van vier jaar terug toont dat GeenStijl harde klappen heeft gekregen van de losmaking van de Telegraaf. [4]  Hetgeen laat zien dat GS het vooral moet hebben van het eigen karakter, en veel minder van een verondersteld marktleiderschap (een marketingtechnisch illusoir begrip).

Waarmee ik ook maar zeggen wil, dat het benaderen van de GS-status geen doel op zich moet zijn. Ook het losmaken van GS uit de Telegraaf-boedel laat dat zien. DDS werd ooit door Joshua Livestro opgericht in de hoop eenzelfde klapper te kunnen maken als de oprichters van GS, en die site bleef tot diens uitkopen door compagnon Michael van der Galiën voortdurend in de etalage staan. Die fout herhaalde hij vervolgens met Jalta, en het resultaat is er naar uitverkoop. Wees jezelf, broeders.

Dit is allemaal vooral leuk om te weten. De rating van Veren of Lood op Alexa vindt u hier, van de andere sites zult u er soms de extensie of een bijzondere naam bij moeten zoeken.

---

1. De sites van omroepen en gedrukte kranten zijn een stap groter dan welke opiniesite ook. Uitzondering zijn de kleinere omroepen wier sites in dit overzicht zijn opgenomen
2. Voor de meeste van de bekeken sites geldt dat circa 90 tot 100% (TPO!!) van hun lezers uit Nederland komt. Ook bezoek uit België blijft relatief zeldzaam. Uitzondering is Powned, dat een hogere Amerikaanse presence heeft dan een Nederlandse
3. Joop.nl zit samen met de site van BNN/Vara geclusterd. Hoeveel views joop.nl op zichzelf trekt? De VARA mag het weten.
4. Hoe hoger je komt, des te smaller wordt de top. de hoogste sites hebben om die reden een relatief veel groter verschil met sites onder hen dan sites die allemaal rond ongeveer dezelfde duizendtallen hangen.

---

Eerdere artikelen waarin we in gingen op cijfervergelijking vindt u hier.