Niets werkt beter voor de keuze wat te zuipen dan een stevige reclame-campagne. Dat valt direct te concluderen uit het overzicht van het populairste alcoholische drankje binnen Europa.

Dat ik als enige aan de bananenwijn zit vind ik niet heel erg: dat houdt de prijs van de wijn laag.

Maar hoe die reclamecampagnes beïnvloeden wat jouw populaire drankje  is: nou! Hier naast ziet u overzichten van 1990 en 2015. Dan zien we wat er gebeurt als er maar voor één soort drankje uitgebreid reclame wordt gemaakt, en de rest het vooral moet hebben van de traditie.

Voor sterke drank wordt al een jaar of dertig nauwelijks nog reclame gemaakt. En dat merk je: het aandeel sterke drank in de Nederlandse cafés en slijterijen daalt al decennia. Maar ook elders is het bier in opmars, want ook voor wijn is reclame eerder uitzondering dan regel. Dat in echte wijnlanden veel wijn gedronken wordt zal niemand verbazen, maar dat in 2015 wijn ook de boventoon voerde in Zweden dan weer wel.

Hoewel: de Zweedse drankwetten worden in strengheid alleen overtroffen door die van Noorwegen, en wat ze daar bier noemen, mwah Zoekt  u maar eens op wat een categorie IV of V-biertje precies is, en waar die verkocht worden. In Nederland heb je ze niet zwakker dan categorie-II, en dan zit je al in het Oud-Bruin. Als je zoiets in Zweden wilt eindig je al snel in een soort hut die verdacht veel ;lijkt op een bankfiliaal en moet je bewijzen bijna bejaard te zijn (om over de noodzakelijke bankgarantie bij de uiteindelijke aankoop verder maar te zwijgen).

Dat ze zelfs in Rusland de traditionele vodka hebben ingeruild voor bier verbaast me ook. mijn indruk was nooit zo dat ze in Rusland erge mietjes waren geworden, maar dit suggereert anders. Bulgarije en Cyprus zijn dan weer meer landen naar mijn hart zo blijkt me nu, maar de traditionele Joegoslavische slizovitz lijkt alweer uit te sterven.

Wat je bij dergelijke kaartjes helaas altijd mist zijn de liters pure alcohol per persoon in al die landen. Ineens zie je dan dat dit in Scandinavië weinig voorstelt, en de Russen nog steeds ontstellend veel drinken. Toch zijn er opvallende verschuivingen, en eigenlijk is dat jammer. Want pils?  Bèh. Wijn en sterke drank hebben met de cultuur van een land te maken.

Reclame maakt meer kapot dan je lief is.